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... 作者 ｜ 劉丹丹 編輯 ｜ 王雙雙 上市9年收穫81個單車銷量月冠軍，用一款產品改寫整個細分市場格局，哈弗H6做到了。 日前，「神車H6 300萬 哈弗十冠嘉年華」線上慶典活動正式舉辦。數據顯示，截至目前，哈弗H6全球銷量累計超過300萬輛，霸占中國SUV市場月度銷量榜首累計達到81個月，成為國內第一個且是唯一一個進入300萬量級的SUV車型。 回看哈弗H6的成長曆程，從上市到邁入300萬輛陣營，僅用9年時間。中國汽車市場的SUV產品並不在少數，哈弗H6的競爭者也層出不窮，但為何只有哈弗H6成為市場的「寵兒」，奪得超過300萬人的青睞？ 01 一戰封神 成就哈弗H6「神車」之名 時間撥回到2011年，定位於都市SUV的哈弗H6正式上市。對於外界來說，這輛誕生在自主品牌崛起前期的SUV產品是哈弗戰略的必然產物，更是消費者不斷進化的需求使然。如果說哈弗H3、H5讓許多消費者實現了擁有SUV夢想，那麼哈弗H6的上市則讓更多消費者開始享受自己的SUV夢。 ... 事實上，哈弗H6也真正做到了這點。彼時中國汽車市場的SUV車型定價在20萬元上下，而15萬元以下的SUV市場基本處於空白狀態，定價8.88萬—16.28萬元的哈弗H6一經上市就牢牢抓住了這個細分市場。 除了過人的價格優勢外，作為哈弗品牌的主力車型，哈弗H6還有著出色的產品品質。但與常規產品的發展邏輯略有不同的是，儘管哈弗H6定位為一款緊湊型SUV，但在投放市場的同時，為了滿足更多消費者的需求，哈弗H6不斷通過升級換代，將一款單一車型分門別類，在有限的空間裡融入更多不同的設計元素，為用戶提供了更多的選擇。 依靠著這樣的發展邏輯，哈弗H6「一戰封神」，牢牢占據市場高地，而眾多細分車型積累下的強大用戶基礎，不斷滿足用戶需求的訴求，也讓哈弗H6在後期升級中優勢盡顯。上市9年來，哈弗H6即便是每一次小改款都在牽動細分市場的走勢。 02 9年努力 扭轉國人汽車消費觀念 追溯哈弗H6的9年「封神」路，搶眼的銷量是繞不過去的話題。數據顯示，哈弗H6於2011年賣出3萬輛、2012年賣出14萬輛、2013年賣出22萬輛、2014年賣出32萬輛、2015年賣出37萬輛、2016年賣出58萬輛、2017年賣出50萬輛、 2018年賣出46萬輛、2019年賣出38.6萬輛。 可以看出，無論是「國民神車」的稱號還是長期「霸榜」的輝煌成績，這都是選擇哈弗H6的300萬人用真金白銀的行動砸出的。但值得注意的是，在過去的9年里，除了帶給消費者感動與驚喜之外，哈弗H6還給中國汽車市場帶來了另一種意義上的成功。 「哈弗H6是汽車行業中獨一無二的車型，這款車改變了中國人對自主品牌的印象和認知，扭轉了更多人『合資優於自主』的汽車消費觀念，令國人為中國車振奮和驕傲」， 中國汽車工業協會常務副會長兼秘書長付炳鋒在接受採訪時講道，「在哈弗H6的帶動下，緊湊級SUV市場成為最火的細分市場，合資和自主新車如雨後春筍如百花齊放，引領了一個時代的汽車消費潮流，也在很大程度上推動了中國汽車工業的發展和進步。」 在中國的每一個城市，在城市和鄉鎮的每一條道路，在國民生活的每一個場景，甚至在抗擊疫情、運送物資的每一個瞬間，都能見到H6的身影。一款車開闢一個全新時代，推動整個汽車工業的進步，對於中國車市的產品來說，這或許才是最高的榮耀。 ... 「如果在選擇SUV時不知道自己該怎麼選擇。那怎麼辦？跟上走在時代前面的人，跟上哈弗H6，與300萬車主共同推動這個偉大的時代滾滾向前。」慶典上，長城汽車股份有限公司高級副總裁兼銷售公司總經理李瑞峰如是說。 03 「師夷長技」 哈弗品牌目光投向更遠處 站在H6 300萬輛的高度上，圍繞著哈弗的是無限的榮光與驕傲，但車市的變革無時無刻不在提醒著哈弗未來的艱難。對於接下來的路程該怎麼走，李瑞峰也給出了屬於哈弗的答案。他表示，偉大品牌的目光，總是在最遠處，「師夷長技」方能制勝，造車絕不是閉關鎖國。 ...長城汽車董事長魏建軍發布哈弗「5-2-1」全球化戰略 據了解，早在2019年初，哈弗就發布了「521全球化戰略」：用5年時間，實現年銷量200萬，成為全球專業SUV第一品牌。而實現這一目標的核心就是走出去，「向跨國品牌下戰書，走出去，與他們正面競爭，讓中國製造成為世界矚目的焦點，也讓全球消費者感受到中國品質和中國的力量。」 為了實現這一宏偉藍圖，目前，哈弗已經先後在美國、德國、日本等「七國十地」建立了包括智能駕駛、智能網聯、造型設計、新能源等十大技術研發中心，涵蓋歐洲、亞洲、北美洲等地區，匯集了全球 400 多位頂尖汽車工程師、設計師和IT專家，組建了最豪華、最具全球化的自主研發團隊。 ... 在整車製造方面，哈弗已經在俄羅斯圖拉州打造了中國首個全工藝海外整車工廠，並於年初收購了通用汽車印度塔里岡工廠和泰國羅勇府工廠，與馬來西亞、厄瓜多、突尼西亞等地的KD工廠以及國內的生產基地形成了「11+5」的全球化生產體系。 最新數據顯示，截至目前，長城汽車已經在海外60多個國家建立了500餘家優質經銷網絡。其中，2019年在俄羅斯市場，哈弗品牌則以289%的超高增長率，躍居中國汽車品牌在俄銷售第一名。 哈弗品牌的嶄新一面正在徐徐展開，在這場史無前例的全球化發展中，哈弗已然成為中國汽車發展的新名片。未來，伴隨著全球化戰略的推進，哈弗扛著中國品牌向上的大旗必將越走越遠。
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